Este post ofrece una mirada prospectiva a las tendencias emergentes que podrían definir el panorama del SEO para el 2024 y en los próximos años. Nos gusta hacer este post cada año, aunque no siempre ha sido posible. En 2023 hemos visto cómo algunas cosas que ya veníamos apuntando han llegado o se han consolidado (Helpful Content, EEAT), pero desde luego la irrupción tan potente de las IA no la teníamos prevista. Así que sinceramente pienso que estos ejercicios siempre están bien, pero espero equivocarme o quedarme corto pues es la grandeza del SEO: cambio constante. Sí veo claro que este año vamos a ver un impacto creciente de la inteligencia artificial y en paralelo aspectos sobre la calidad y fiabilidad de los contenidos en Internet. ¡Vamos allá!
Competencia Creciente en las SERP
En 2024, la competencia en las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) seguirá intensificándose. Esto se debe a varios factores, incluyendo el aumento en la cantidad de contenido publicado (apoyado por las IA) y la mejora continua en la calidad del mismo (o no). Para destacarse en este entorno competitivo, es esencial adoptar estrategias SEO más avanzadas y específicas.
Enfoques y acciones recomendadas:
- Optimización para la Intención del Usuario: comprender y satisfacer la intención detrás de las consultas de búsqueda es crucial. Esto implica no sólo seleccionar palabras clave relevantes, sino también crear contenido que responda de manera efectiva a las necesidades de información, transacción o navegación del usuario, y adaptándose al tipo de snippets que aparecen para cada caso.
- SEO Técnico Profundo: la optimización técnica del sitio web, incluyendo velocidad de carga, estructura del sitio, y compatibilidad móvil, seguirá siendo fundamental. Además, aspectos como la estructura de URLs, el uso adecuado de etiquetas canonical y la optimización de sitemaps serán cruciales y ya no están al alcance de cualquiera.
- Calidad y Autoridad del Contenido: el contenido debe ser de alta calidad y autoridad. Piensa siempre qué va a aportar a Internet ese contenido, si no no vale la pena empezar. Siempre apoyado en una investigación exhaustiva, citando fuentes confiables, y manteniendo una actualización constante. La autoridad de dominio también juega un papel importante, la cual se puede fortalecer mediante estrategias de link building efectivas.
- Optimización para Búsqueda por Voz: con el aumento del uso de asistentes de voz, optimizar para la búsqueda por voz será más importante que nunca. Esto incluye enfocarse en palabras clave más long tail y preguntas naturales que los usuarios podrían hacer.
- Uso de Datos y Análisis Predictivo: Utilizar herramientas de análisis avanzadas para entender mejor el comportamiento del usuario y predecir tendencias futuras y de SEO en tiempo real puede proporcionar una ventaja competitiva significativa. La interpretación y aplicación de datos de manera estratégica será clave.
